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肩负社会责任感是企业家的崇高使命

   ——记全国人大代表、广东大印象集团总裁郑定平 

  

       三月扬花,两会春暖。

  在今年十届全国人大四次会议上,代表们济济一堂,畅谈经济发展的美好前景,关注社会发展的热点问题。全国人大代表、广东大印象(集团)有限公司总裁郑定平激情的讲演、飞扬的思想,给人们留下了美丽的印象。

  纵观大印象集团的发展历史,从郑定平开始在昔日的棚竂中编织着自己美丽的梦想,到大印象开启中国保健品市场的一片曙光,再到如今大江南北无处不在的美丽大印象,都在向人们诠释着一个传奇,一个勇于肩负社会责任感的企业家,才是受人们尊敬的企业家,企业也才能获得持续的发展。

 

  我来自农村 更关注“三农”问题

  郑定平,一个农民企业家,从潮汕一座叫乌石的小山村起步,经历 17 年的风雨,塑造了一个对社会有高度责任感的企业家形象。他来自农村,所以更关注人们普遍关心的“三农”问题。

  郑定平说,作为全国人大代表,我觉得应从宏观角度、运用全局观念看待社会经济,看待社会发展的主要目标。今年是“十一五”规划头一年,定好局、开好头显得很重要,“十一五”规划是要更好地发展经济社会,是要向创造和谐社会的方向发展, 2006 年中央一号文件就是对“十一五”的具体落实,既实事求是,又切实可行。

  郑定平从农村来,他对当前农村基层存在的问题了如指掌。他说,建设社会主义新农村,扎扎实实地推进农村发展战略,要解决以下五个主要问题:

  一是建设社会主义新农村,推进农村发展,要解决农村教育问题。目前,由于农民付不起学费,农民的孩子上不起学和辍学现象还比较严重,由于缺少投入来源,农村的教学设备简陋、教学质量不高还比较普遍。

  二是建设社会主义新农村,推进农村发展,要解决农民看病难问题。看病难、看病贵的呼声,特别是在广大的农村地区和落后地区,显得更加突出。农村医疗合作机构切实可行,要最终达到使农民在家门口能看上病,医得起病。

  三是建设社会主义新农村,推进农村发展,要加大公共设施、基础设施的投入力度。政府要在保护土地和保护环境的前提下,加大对农村水利、交通、通讯、能源等公共设施、基础设施的投入。以农村水库为例,政府只管造主干渠,支渠没人管,结果农民仍然有田无水,只能望“水”兴叹。

  四是建设社会主义新农村,推进农村发展,要有一个公平的城乡政策。以农民的宅基地问题为例,城市的公房可以放开交易,农民的住房只能在本村交易,这样有失公平,政策要放开,应拆掉屏障,使农民资产有一个增值的途径,盘活农村建设。农民享受国民待遇,社会才能平衡发展。

  五是建设社会主义新农村,推进农村发展,要依靠中小型企业。要发挥中小企业的带动作用。推进农村建设,要达到“一村一工一品”,即每一个村有一个工厂一个品牌。以工业反哺农业,国家支持中小企业到农村去,做到保证土地,税收优惠,资金支持。离土不离乡,进厂不进城,大力减少社会“流民”现象,以使社会稳定,最终达到和谐的社会发展。

  农民在家门口找到工作,下班可以务农。一个农民胜过五亩良田,农民既务工又务农,既缓解城市压力,增加地方政府财政收入,又不会使农村土地抛荒。反之,如果农村仅剩下“ 613899 ”,即少年妇女老人,容易使黑势力抬头,引起基层动荡不安。

  关心农民、农村、农业,就是关心经济的整体发展方向。现在,国家越来越重视“三农”问题,越来越关注民生民情。新农村建设不仅要体现在“十一五”规划的宏伟蓝图上,更要体现在让老百姓得到实惠的具体行动中。

  从郑定平对“三农”问题的看法,可以看出一个企业家对社会强烈的责任感。正因为郑定平对农民这种深厚的感情,他把企业办在农村,扎根于农村,为农村的城镇化、工业化作出了突出的贡献。

 

  质量是企业的生命,关爱人类健康是我的天职

  做企业要有社会责任感,作为生产保健品的企业,一定要保护消费者的安全和健康,一定要尊重生命科学,遵循生理规律!减肥也不是一下子减下来的,而是慢慢减下来的,违背科学的肯定要遭淘汰!

  郑定平认为消费者就是企业的衣食父母,是上帝,他们的需求是企业生存、运行和发展最强大、最根本的原动力;企业因消费者而存在,企业存在的重要理由是满足消费者的需求。因此,大印象人视质量为企业的生命,视诚信为企业的无形资产,视关爱人类的健康为最高天职。

  为确保产品质量,大印象集团全面实施 GMP 改造,按《保健食品良好生产规范》的要求共投资一千多万元对厂房、设施和设备实施全面改造,厂房空气洁净度通过广东省疾病预防控制中心、广东省卫生检验中心的检测验证,达到十万级洁净度等级的要求。

  与此同时,大印象集团还建立健全了质量管理系统,重视提高员工的质量意识,加强宣传和培训工作,先后以不同方式组织学习有关保健食品的国家法律和管理规范,以及卫生学基础知识等相关内容。并经过试运行和 GMP 自检发现问题,制定相应的纠正措施,限期整改,跟踪落实,真正实现动态完善和有效运行质量管理体系。如今,大印象减肥茶等四个保健食品顺利地通过广东省卫生厅组织的保健食品 GMP 审查组的审查验收。

  面对这几年人们对保健品市场产生的信任危机,郑定平沉着冷静,始终炼其筋骨,铸其灵魂,鲜明地提出了“生命工程、养生产业”的目标,秉承中华民族传统文化的精髓和健康理念与现代科技相融合,一直保持着风景这边独好的局面。郑定平说,“保健品行业是中国的一个朝阳产业,消费者花钱保健,买的就是健康,一定要物有所值!”这就是郑定平,一个视人类健康为天职,以弘扬中华民族传统文化为己任,在产业报国路上励精图治,肩负深重社会责任感的企业家。

  郑定平说, 中国的中医药有几千年的历史,是中国的瑰宝,非常神奇,它不是针对哪样病,而是整体的调理,通过调理来达到目的,既不会伤害身体的其它部位,还会保护其它部位,这就是我们中医的神奇。减肥茶的功效就是重在调理,把身体多余的脂肪通过内分泌进行调整,达到减肥的目的。在调整减肥的过程中,无需节食。按照我们在中山医学院做临床实验得到的结果是:一个月减 2 公斤 多,一个周期,即一个半月( 45 天)减 3.2 公斤 。我们提倡的减肥理念是,轻轻松松减下来。

  肥胖的原因,是脂肪在体内慢慢沉积而来的,要消除体内多余的脂肪就要按照人的生理规律,慢慢调整把它排掉。不可能一下子从一个胖子,几天就变成一个瘦子。现在有很多需要减肥的人不够理性,贪小便宜,结果花钱买了一身病。

  1998 年,美国的 FDA 就禁止了在减肥食品中加入违禁药,如盐酸芬氟拉明。我们国家已经把保健品进行分类,减肥产品如果是中药成分,属于保健品,被界定为不能加入西药添加剂。如果是西药,比如说西布曲明,就是药品,西药做的减肥药,是处方药。处方药不能进普通药店和超市销售,要在医院卖,处方药要在医生的指导下,开药方才可以吃,消费者不能随便购买。

  当记者问到大印象的国际化时,郑定平笑了笑说,企业是社会的成员,在当今潮流中,既要走出去,又要引进来。同国际接轨实际上就是一个联盟,它可以推动竞争,消除矛盾。比如说欧洲吧,二战以前经常发生战争,但是二战以后,欧洲很多国家结成了经济共同体,相互依存,共同发展。“在经济领域里,没有永远的敌人,只有永远的利益。” 郑定平说,我们有什么理由不主动走出去与人家结盟,展开沟通合作,消除贸易壁垒,谋求共同发展呢?

 

  自主创新品牌,肩负起振兴民族工业的重任

  “一个民族,如果没有自己的品牌,就只能永远受制于人。”郑定平肩负起振兴民族工业的社会责任,十几年来他全身心地投入到创新民族品牌的实践中。郑定平说,品牌战略是企业的核心,品牌需要培植,需要有一个“护牌”、“养牌”的过程,这个过程也许需要几十年、上百年,需要一代人或几代人的努力,才能做成百年老店。

  人们往往更多地看重于某一品牌在市场上的效应,而忽略品牌背后深层的内涵。曾几何时,我国保健品市场烽火连天,鱼龙混杂。而大印象在纷杂的市场环境中,不为短期的利益所迷惑,坚持自己的品牌核心战略,在历经市场的风雨考验中,一直保持着风景这边独好的发展景观,并且越做越大、越做越强,成为中国保健品市场的领跑者。

  大印象集团 17 年的发展过程,就是 17 年“大印象”品牌培植的过程,就是 17 年“大印象”护牌、养牌的过程。上个世纪 90 年代中国保健产品市场上“春秋之乱”,人们至今仍历历在目,对于中国保健品行业来说,那也许是一种永远无法忘怀的伤痛。受利益驱使,一时间中国减肥产品在市场上泛滥成灾,虚假广告铺天盖地,最终导致了减肥产品在消费者心中的信誉度荡然无存,狂风过后,减肥品市场如同残花败柳,声名狼藉。一些大红大紫、风光一时的巨鳄鳌头也难免沉戟落马,销声匿迹。

  “人要拥有雄心,不可有野心”。对于受利益的诱惑,唯利是图者,只能说是一种“野心”,而无雄心可言。没有雄心而拥有野心的人终有一天会以失败而告终。减肥品市场的大起大落再一次向人们验证了消费市场的铁律无情。彩虹总在风雨后,在经过狂风骤雨般的市场洗礼之后,人们仰目再看,大印象不仅没有受到伤害,而且已经稳稳地坐上了中国减肥食品行业的头把交椅,连续多年市场销售量排名第一,并赢得了“中国保健食品 50 强企业”、“广东省优秀民营企业”等诸多荣誉称号。

  如今,大印象以它的知名度、美誉度、满意度和忠诚度在中外消费者中树立起十分良好的品牌形象。经世界品牌实验室和世界经济论坛评估,大印象品牌荣登“中国 500 个最具价值品牌”排行榜,品牌价值达14.36 亿元之巨。

 

  养生是潮流。健康,从养生开始

  郑定平的社会责任感体现在他时刻关注时代发展的潮流。正当人们进入 21 世纪时,人们在物质生活满足后,更关注着自己的身心健康。健康成为人们最宝贵的财富。健康不能光靠高科技,不能光靠药物,最好的保健医生是自己,最好的生活方式是养生。

  健康,从养生开始。由广东大印象集团与中国第一历史档案馆联合开发的乾隆御酒,就是顺应时代潮流而脱颖而出的中国皇家养生酒。

  据记载,中国的龟龄酒一共有三种,一种在宫廷,另外两种分别在其它单位,只有作为宫廷配方的养生酒才是真正的龟龄酒方,具有极大的固本养生作用。而中国第一历史档案馆提供给大印象集团的正是清朝宫廷御用酒秘方——秘寿龟龄酒方。乾隆皇帝有 6 个养生秘方,以酒为首。作为宫廷秘方,乾隆御酒的工艺十分讲究,要求色、香、味面面俱全……

  在“差异化”方面,乾隆御酒更是凸现出了四大特色。在战略定位上,乾隆御酒充分地挖掘了中国的传统文化资源,使用乾隆皇帝的年号做品名;作为皇帝的御用酒,体现出尊贵与高雅,以区别贡酒和国酒,是当今中国独一无二的皇家酒第一品牌。注册品名之后,郑定平又以瞬雷不及掩耳之势,把乾隆皇帝的肖像、骏马、字画等一一注册,从法律角度把乾隆御酒全方位地保护起来,创造了大印象集团对“乾隆”商标使用权的唯一。这样,大印象集团既挖掘了中国的传统文化遗产,又相应地把这些遗产发扬光大,从这个意义上来说,郑定平对避免历史遗产流失,保护、弘扬中国文化是有一定贡献的。

  产品定位上,乾隆御酒是一种养生酒,融制药和酿酒的工艺于一体,使人们在饮酒的同时饮健康,达到强身健体的目的。市场定位上,乾隆御酒定位于中国酒业的高端市场,是中国高级政经商务酒。而更加特殊的是,乾隆御酒一改以前国酒以酒龄,洋酒以“星”定等级的规则,采用鼎来分级,体现出了大印象独特的个性,打造出了鲜明的品牌特色。

  中华文化源远流长,博大精深。鼎是中国青铜文化的代表,本是烹饪之器。古代因有禹铸九鼎的传说而赋予了鼎神圣的色彩,被视为立国重器,成了国家和权力的象征。直到现在,中国人仍然有一种鼎崇拜的意识。

  乾隆御酒是以鼎来分级的,作为中国清宫里皇帝御用的养生酒,他代表着一种贵族、一种王权,皇帝就是“九鼎之尊”、“一言九鼎”。鼎也逐步成为官场和商场上显示自己权力、地位和身份的标志。

  乾隆御酒的问世,顺应了人们追求健康养生的新潮流,因此去年在“神舟六号”发射前夕,乾隆御酒在众多的名酒品牌角逐中香压群芳、一枝独秀,被中国航天基金会选中,授权为“中国航天专用庆功酒”。

  历史见证着大印象集团两座光辉的发展里程碑。 1994 年 6 月 10 日 ,大印象集团在首都人民大会堂召开新闻发布会,宣布大印象减肥茶隆重面世。这是全国第一家民营企业进入人民大会堂召开新闻发布会,此举震撼中华,从此大印象减肥茶一炮打响,因而缔造了今日的大印象。事隔 11 年, 2005 年 9 月 4 日 ,同一家民营企业,在同一个地方,再次召开养生高峰论坛,将浓缩了五千年中华文化,具有正宗皇家血统的中国皇家养生酒乾隆御酒隆重推出,再次成为世人瞩目的焦点。大印象集团的两大创举,在世人心中留下了一笔亮彩。

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